网站建设应以客户需求和网络营销为导向，结合自身的行业和企业情况，根据企业不同阶段的战略目标和战术要求来制定阶段性的网站建设方案。

企业网站毕竟不同于门户网站，没有心要追求“全”，每个企业都有自己特定的产品和服务，网站的内容应围绕企业的核心业务设置。企业网站也不应当只是上个摆设，而是最有用的营销工具。

作为网站规划者，首先必须分析的是：可能的访问者有哪些，进行针对性的相关内容设计，这样才能做到有的放矢。

一般来说，一个企业网站主要的访问者有几类，即：直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户，也是网站内容应该重点满足的对象。至于供应商，大多数企业网站很少顾及到，一般不是企业网站的重点内容。至于竞争者，来访的目的无非是了解你公司的新动向，或者网站设计水平如何，是否有值得借鉴的地方，对此，在发布有关内容时应该给予适当的“防备”而不是让竞争者满载而归。

以一个冰箱生产企业为例，一个用户访问的目的的大致有几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等，如果可以进行网卡订购，用户自然也希望了解与此相关的信息、比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此，这些内容应该作为网站的重点。

这些道理说起来如此简单，但还是有很多网站在设计上“跑题”的现象却时常发生。最直接的原因是网站大部分情况下都是由企业领导者亲自督办，夹杂很多的个人喜好因素，自此要注意避免。